Instagram Story Highlights: So verwendest du sie effektiv für dein Instagram Marketing
Mit Instagram Story Highlights kannst du Storys dauerhaft auf deinem Profil präsentieren und Besuchern einen schnellen Überblick über wichtige Inhalte geben.
Die Möglichkeit, Highlights zu erstellen, gibt es schon seit einiger Zeit und findet auf vielen Profilen Verwendung. Mit den aktuellen Instagram-Änderungen hat sich auch die Darstellung der Highlights modernisiert: Sie wirken kompakter, klarer und passen sich optisch besser an das Profil-Layout an. Das eröffnet neue Möglichkeiten für Branding und visuelle Gestaltung.
Wir erklären dir, wie du Instagram Highlights erstellst, bearbeitest und strategisch nutzt – inklusive Tipps zu Icons, Titelbildern, Design und Branding.
Was sind Instagram Story Highlights?
In den Instagram Story Highlights kannst du besondere Storys auf deinem Unternehmensprofil archivieren. Sie sind also länger verfügbar als die üblichen 24 Stunden einer Instagram Story. Du findest Sie dann unter den kleinen runden Bildern zwischen der Bio und dem Feed.
Inzwischen speichert Instagram alle Storys automatisch im Story-Archiv. Du kannst daraus gezielt Storys auswählen, um sie als Highlight zu veröffentlichen. Das heißt: Du kannst sowohl deine neuen Storys in den Highlights speichern, aber auch ältere Inhalte lassen sich nachträglich als Highlight hinzufügen – ideal, wenn du dein Profil strukturieren oder Kampagnen dauerhaft sichtbar machen möchtest.
Jedes Highlight besteht aus mehreren Story-Sequenzen, die du frei anordnen, löschen oder hinzufügen kannst. Außerdem lassen sich Highlights individuell benennen und mit einem Coverbild gestalten. Diese Kombination aus Flexibilität und Branding macht sie zu einem zentralen Werkzeug im Instagram Marketing.
Kurz gesagt: Instagram Story Highlights sind keine flüchtigen Inhalte mehr, sondern fester Bestandteil deines Profils – ein Schaukasten, der 24/7 online bleibt. Anders als bei Reels oder Beiträgen, die nach einiger Zeit durch neuere ersetzt werden und dadurch im Profil nur noch weiter unten zu sehen sind, sind die Story Highlights immer zugänglich für User, bleiben oben fixiert und wirken dadurch wie eine Art Aushängeschild für dein Profil.
Wie viele Instagram Story Highlights sind strategisch sinnvoll?
Über die Story Highlights finden Nutzer Beiträge zu bestimmten Themenbereichen, die sie besonders interessieren. Damit dein Profil nicht zu unübersichtlich wird, empfiehlt es sich nicht mehr als 15 Instagram Story Highlights einzurichten. Je nach Profiltyp können aber auch schon fünf gut durchdachte Highlights reichen, um deine Marke übersichtlich zu präsentieren. Wichtig dabei ist eine sinnvolle und gut gestaltete Struktur, die nicht nur dein Unternehmen widerspiegelt, sondern auch ein erweitertes Nutzererlebnis ermöglicht.
Zusätzlich solltest du bedenken, dass in der mobilen Version von Instagram nicht mehr als vier der Highlight-Cover zu sehen sind, ohne weiter zu swipen. Wähle daher für die ersten Positionen, die die Nutzer direkt sehen können, die Instagram Story Highlights aus, die für dich am relevantesten sind.
Instagram zeigt innerhalb der Highlights die älteste Story zuerst und die neueste zuletzt. Deshalb solltest du immer darauf achten, deinen Content aktuell zu halten und alte, irrelevante Inhalte auszusortieren. Wenn du möchtest, dass ein Highlight dauerhaft vorne bleibt, füge ihm einfach regelmäßig eine neue Story hinzu, sodass es automatisch nach vorne rückt.
Behalte bei deinem Profil immer den Nutzer im Hinterkopf. Versuche, dich in die Instagram-User hineinzuversetzen: Welche Beiträge deines Unternehmens könnten besonders interessant sein? Was sollen Besucher auf den ersten Blick über dich erfahren? Dein Profil sollte wie eine Landingpage funktionieren – klar, visuell und leicht verständlich.
Wie unterstützen Story Highlights mein Instagram Marketing?
Instagram Story Highlights unterstützen dein Social Media Marketing. Um die Highlights strategisch nutzen zu können, ist es wichtig, deine Kunden beziehungsweise Follower zu kennen. Die Funktion ist längst mehr als nur Archivierung – sie ist Teil deiner Markenkommunikation. Highlights stärken das Nutzererlebnis, zeigen Professionalität und geben deinem Profil Struktur.
Darauf solltest du achten:
- Richtig priorisieren: Die Highlights sind für besondere Inhalte, die du für deine Profilbesucher direkt verfügbar machen möchtest. Vermeide es, wahllos jede Story zu speichern. Nur Inhalte mit Mehrwert sollten in deine Highlights.
- Strategisch planen: Überlege, welchen Zweck jedes Highlight erfüllt. Willst du Produkte vorstellen, dein Team zeigen oder häufige Fragen beantworten? Jede Kategorie sollte einen klaren Nutzen haben.
- Wiederkehrend aussortieren: Damit wirklich nur relevante Beiträge angezeigt werden, ist es wichtig, regelmäßig ältere, nicht mehr aktuelle Storys zu entfernen. Das gilt besonders, wenn du Produkt-Stories zeigst, die vielleicht nicht mehr aktuell sind. Sollten die alten Inhalte noch relevant sein, kann es dennoch ein gutes Licht auf das Unternehmen werfen, diese in den Instagram Story Highlights zu behalten.
- Fragen beantworten: Überlege, welche Fragen deine Story beantworten soll. Ein „Über uns“-Highlight kann zum Beispiel erklären, wer hinter der Marke steckt. Ein „FAQ“-Highlight kann wiederkehrende Kundenfragen abdecken.
- Passend benennen: Kurze, klare Titel (max. 15 Zeichen) sind entscheidend. Instagram kürzt längere Namen automatisch ab. Verwende aussagekräftige Begriffe wie „Team“, „News“ oder „Sale“. Eine alternative Möglichkeit ist es, das Highlight mit einem passenden Emoji zu benennen und den gewünschten Titel direkt in das Cover zu integrieren.
Tipp: In den neuen Insights kannst du sehen, wie viele Nutzer deine Highlights angesehen, weitergetippt oder verlassen haben. Diese Daten helfen, den Erfolg deiner Inhalte messbar zu machen.
So erstellst du ein Story Highlight auf Instagram
Ein Instagram Story Highlight erstellst du entweder, indem du es direkt in deiner aktuellen Story auswählst oder du verwendest ältere Storys, die nur noch für dich sichtbar sind.
So geht’s Schritt für Schritt:
Story veröffentlichen: Erstelle eine Story wie gewohnt.
Highlight hinzufügen: Tippe unten auf „Highlight“ und wähle, ob du ein neues Highlight erstellen oder sie einem bestehenden hinzufügen möchtest.
Titel eingeben: Gib einen kurzen, prägnanten Namen ein.
Coverbild wählen: Wähle ein Story-Bild oder lade ein eigenes Instagram Story Cover hoch.
Speichern: Dein Highlight erscheint im Profil oder – je nach Layout – im neuen Highlights-Reiter.
Über das Story-Archiv kannst du außerdem ältere Stories auswählen, um sie erneut zu veröffentlichen oder einem Highlight hinzuzufügen. Diese Funktion wird oft genutzt, um Kampagnen oder Produkte rückwirkend in den Vordergrund zu stellen.
Wusstest du, dass man alte Storys bearbeiten kann, wenn sie bereits in den Highlights hochgeladen wurden? Dazu musst du einfach die Sequenz im Story Highlight öffnen und unten rechts “Mehr” auswählen. Dann hast du die Möglichkeit die Story zu löschen oder zu bearbeiten. Neu ist, dass du auch das Cover direkt über „Highlight bearbeiten“ anpassen kannst – inklusive Ausschnitt, Icon und Farben. Das neue Instagram bietet dabei mehr Gestaltungsspielraum und macht es einfacher, individuelle Titelbilder hochzuladen.
Wie kannst du dein Instagram Profil ansprechend gestalten, um potenzielle Kunden von dir zu überzeugen? Unsere Expert:innen sind für dich da.
Ansprechende Cover gestalten mit Canva oder Photoshop
Im Optimalfall passen die Cover deiner Highlight Storys zum Corporate Design deines Unternehmens. Das stärkt dein Branding und sorgt für Wiedererkennung. Einheitliche Farben, klare Typografie und simple Icons wirken besonders professionell. Beliebte Tools für die Erstellung der Cover sind Canva oder Photoshop. In der kostenlosen Version von Canva gibt es bereits viele Symbole, die für dein Instagram-Profil interessant sein könnten. Photoshop bietet dir noch mehr Freiheiten in der Gestaltung der Cover, fordert aber auch etwas Übung mit dem Tool.
Tipp: Verwende für jedes Thema ein eigenes Icon, aber eine gemeinsame Farbwelt – das schafft Struktur und wirkt visuell ruhig.
Ideen für deine Instagram Story Highlights
Brauchst du Inspiration, wie du Instagram Story Highlights effektiv für dein Social Media Marketing nutzen kannst? Hier sind einige Ideen:
- Team
- Produkte
- Q&A / FAQ
- Anleitungen
- Events
- Kundenrezensionen
- Aktionen / Rabattaktionen
- Behind the Scenes
- Kooperationen
Fazit: Instagram Story Highlights
Instagram Story Highlights sind eine gute Möglichkeit, dein Profil inhaltlich zu organisieren und wichtige Informationen schnell für die Nutzer zugänglich zu machen. Es ist sinnvoll, vor der Erstellung der Highlights zu überlegen, was die Intention der Story ist und weshalb sie auch langfristig für deine Follower und Seitenbesucher interessant ist.
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